Словник термінів

Багатогалузева диверсифікація

Намагання фірми, підприємства розширити асортимент товарів.

Бекграундер (Backgrounder)

Інформація про якусь подію, яка регулярно відсилається для підтримки безперервного потоку новин, що виходять від організації. А також інформація, яку доповнює короткий прес-реліз. Вона допомагає журналістам докладно й без перекручувань підготувати матеріал.

Бренд (Brand)

Торгова марка, яку вдалося розкрутити до такої стадії віртуальності, що вона визначає соціальний статус споживача або стиль його життя, будить у споживача індивідуальне відчуття, викликає стійку асоціацію з певним відчуттям або настроєм.Характеристиками бренду є: прихильність бренду, очікувана якість, ступінь обізнаності покупців про бренд.

Брендінг

Не тільки і не стільки створення вдалого найменування продукту, скільки розробка і здійснення в контексті стратегії маркетингу комплексів заходів, сприяючих ідентифікації даного якісного продукту, його виділення з ряду аналогічних конкуруючих продуктів, створення довгострокової переваги споживачів до бренду.

Брендінг (Branding)

Наука і мистецтво створення довгострокової купівельної переваги до певної торгової марки – бренду.